方下街西新闻网 方下街西新闻网

18luckgame.run-碧生源因这个原因深陷亏损泥潭 你还敢买减肥药吗? 2020-01-11 12:15:30   阅读3706

18luckgame.run-碧生源因这个原因深陷亏损泥潭  你还敢买减肥药吗?

18luckgame.run, 运营商财经网 刘慧敏/文

说起减肥茶,碧生源可谓是家喻户晓的品牌,长期占据减肥茶市场龙头老大的地位。不过,今年碧生源的日子并不好过,去年全年收益为3.78亿元,与上年相比整体亏损了9347.2万元。然而,细究亏损缘由,从今年发布的财报上便可以窥知一二。

两大主营产品支撑乏力?

在这成立的十多年内,碧生源专注于深耕减肥市场,逐步确立起了减肥茶行业巨头的位置。在这期间,碧生源旗下的碧生源常润茶和碧生源常菁茶成为公司营收的主力军。

今年财报显示,2018年碧生源常润茶的收益达到1.14亿元,占到总营收的30.1%,碧生源常菁茶的收益达1.49亿元,占总营收的39.6%,二者占到总营收一半以上。

碧生源常年依赖这两款产品,导致产品线单一,这也给公司埋下了隐患。近年来,随着消费群体减肥观念的提升,更多人开始注重更为科学的减肥方式,减肥茶市场红利逐渐消退,这两款产品显得后劲不足。相较2017年,两款产品的销量分别减少了0.889亿包、0.445亿包。

好在近两年,碧生源也意识到了这个问题,开始扩展经营范围,丰富产品种类,比如生产代餐奶昔、益生菌、左旋肉硷咖啡及维生素c、e等食品。不过这些产品的市场却并不可观,收入仅占到总体的12.6%。

转变策略能够力挽狂澜?

为了扭转近年来逐渐下滑的业绩,碧生源可谓绞尽脑汁。2017年11月,碧生源收购中山万汉万远51%股权,开始进军除保健品牌外的药品市场,联合中山万汉生产出碧生源奥利司他胶囊。对于这一市场,碧生源给予了较高的期望,表示“除保健品牌,药品将会是公司未来业绩增长的驱动力。”

除了进军药品市场,碧生源还开启了变卖资产的道路。据资料显示,去年12月碧生源已经将北京海淀区西四环的碧生源总部大厦以5.55亿元的价格出售,而这些出售所得款项中,有1.2亿元补充集团日常运营和业务扩张。

在营销策略上,碧生源也在不断翻新花样。以往“不要太瘦哦”这个耳熟能详的广告词已经被抛弃,碧生源又重新树立了“更年轻、更健康、更时尚”的品牌新形象。在传播渠道商更是抛弃了传统电视媒体广告投放,选择一抖音、微信、微博以及影视剧植入等形式进行传播。这样看来,碧生源似乎又再次寄希望于依靠广告营销扭转局势,仿照之前成功的老路。

然而这些策略的改变是否能够及时止损,甚至扭亏为盈?这还是一个未知数。不过,对于碧生源的未来,不少业内人士并不看好,甚至有人认为碧生源出售碧生源大楼举动已经表明现金流出现问题,想要扭亏为盈有些困难。